找来IU当时尚总监的韩都衣舍,到底是什么土味品牌?

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找来IU当时尚总监的韩都衣舍,到底是什么土味品牌?

YangFanJame YangFanJame 2020-08-22



凭什么全智贤、朴信惠、IU都在为它代言?



几天,羊饭煎被自己的微博开屏震惊到不敢相信自己的眼睛——


相信大家已经猜到了……

就是 IU 上任韩都衣舍时尚总监的广告。


让我震惊的不仅仅是韩都衣舍这个淘宝品牌的财大气粗,还有 IU 在广告大片里快要溢出屏幕的......土气  。

????


明明去年还是《德鲁纳酒店》里

天天上演时髦变装秀的霸道社长张满月——

????


穿上韩都衣舍的衣服上任品牌造型总监之后,居然就莫名变18线乡镇厂妹,变土味韩风淘宝店网拍模特……????‍♀️ 



well,

如果你们还不熟悉韩都衣舍这个号称自己

“连续7年全网销售领先”的神奇品牌的话,

那羊饭煎先给大家介绍一下。





01 

淘宝土味韩风第一名


在以张大奕为首的网红淘宝女装店还没有开始萌芽的时期,韩都衣舍这个品牌就是淘宝上当之无愧的“初代顶级网红” 。乘着韩流席卷全国的东风,韩都衣舍靠着 “韩版” 和 “低价” 这两个卖点吸引了众多哈韩少女的目光。


虽然说现在回过头去看这些衣服,

不过就是韩国东大门的廉价批发货????



但你们不得不承认,就像至今都不堪回首的非主流黑历史一样,当年这种土味韩风也的确是90后初高中男女生的 “ 潮流风向标”...... ????‍♀️



但可怕的并不是当年的黑历史,可怕的是,我们这群90后都已经在成长的过程中逐渐认识到曾经的自己是个土鳖,韩都衣舍却固执地将审美停留在了2008年...... 


无论外界潮流如何变化,

无论时代经历了怎样的变迁,

韩都衣舍都是淘宝无人能及的土味韩风第一名 


2013年的韩都衣舍????



2017年的韩都衣舍????



2020年的韩都衣舍????



就,哪怕是韩国东大门批发市场,

如今都不会再卖这些土掉牙的老古董了 



而除了女装,韩都衣舍还进军了男装领域,看到这些让你梦回非主流时代的古早服装款式,是不是觉得这些卖家秀至少应该有个十年历史了?

????


但事实却是.....

他们全都来自于韩都衣舍2015年的男装系列 





02 

代言人阵营强大


到了2014年,网红店逐步占领了淘宝的女装市场,各大海外快时尚品牌也纷纷开启了天猫旗舰店,风光不再的韩都衣舍开始走上了“品牌升级”的道路。


当然,他们升级的并不是自己的产品本身,

而是把预算全都用来找明星做代言打广告.....


2014年4月,他们斥巨资签下了当时凭借《来自星星的你》这部韩剧红遍全中国的女神全智贤做品牌代言人——



虽然有气质和颜值在硬撑,但可以说全智贤欧尼自出道以来的所有造型车祸,基本都是拜韩都衣舍所赐 ...... 



即便如此,全智贤还是凭借自己超强的带货能力让韩都衣舍靠着这些批发市场老板娘都嫌土的地摊货,成为了2014年双十一和双十二期间的女装销量冠军。????‍♀️




尝到了明星带货甜头之后的韩都衣舍,就开始以经纪公司签约艺人的速度在签约代言人,同年10月,在《星你》里饰演全智贤弟弟的男明星安宰贤,成为了韩都衣舍旗下男装品牌 AMH 的代言人——

????


2015年三月,第三位代言人朴信惠

也正式加入了韩都衣舍的土味大本营——

????


用自己的亲身经历谱写了一段,昔日韩剧女王来中国务工之后,惨变乡村野模的故事...... 


闻者伤心,见者流泪 



你以为这就完了吗?



2015年他们又签下了因为《healer》这部韩剧红起来的男主角池昌旭。


事实证明,

韩流男神和理发店 tony 之间的距离,

也不过就是差了几件韩都衣舍罢了 ????‍♀️



而到了2017年,韩都衣舍又在权志龙生日那天,高调宣布自己签下了权志龙......的超模好友 soo joo park  作为品牌代言人 


这一次代言人的签约,

不光要cue到和此事毫无关系的权志龙来噱头????



最后的广告大片更是把这个品牌“凑不要脸”的作风体现的淋漓尽致...... 


soo joo park 的广告大片里,

明晃晃地写着 

“ 韩都衣舍 X  香奈儿 ” 

这几个大字 ????



让羊饭煎都以为

香奈儿真的沦落到要和韩都衣舍搞联名...... 


然而凑近一看,才发现香奈儿这几个大字的旁边还写着  “御用模特 soo joo park ”  


在另一组海报里,

这几个字甚至小到要拿放大镜看才能发现它们 

????


为了借权志龙的名气给自己作势,就特意挑在权志龙生日当天宣布消息,仅仅是因为 soo joo park 给香奈儿走过几场秀,就打着香奈儿的名号大肆宣传 。


讲真,

不给韩都衣舍颁一个

“21世纪碰瓷大师” 的奖杯

都对不起他这一系列的骚操作  





03  

参加时装周、和设计师联名


虽然说韩都衣舍已经过气多年,但其实这几年里他们一直没有停止过“搞事情” ,2016年的时候,网络上铺天盖地的宣传韩都衣舍要联手时尚芭莎登上米兰时装周的消息。


甚至在报道中韩都衣舍创始人

都成了苏芒“传闻中”的至交好友????



而事实上,韩都衣舍的“米兰时装周之行”,不过就是找了几个时尚博主以及《时尚芭莎》的编辑穿上他们的衣服在时装周门口大街上,拍了几组土味街拍罢了 



后来,韩都衣舍又铺天盖地的宣传自己签下了有“韩国时尚王”之称的设计师崔范锡担任品牌的时尚总监,并在公司里给他开了一个比公司年会还要隆重的大型“签约仪式” ——

????


那么这位韩国殿堂级的服装设计师

有拯救韩都衣舍的死亡审美吗?


其实不吹不黑,要是光看 soo joo park 的这组韩都衣舍广告大片,真的会让人想要为崔范锡的才华起立鼓掌 ——

????


直到我看到了他为韩都衣舍设计的

另一组女装系列,

穿在了普通人身上 

????


果然无论请谁来当时尚总监,

韩都衣舍的店里卖的

都始终是批发市场的便宜货 



而今年,

他们又请到了中国的独立设计师

Leaf Xia 来搞联名 ——

????


这位师出名门还备受时尚明星喜爱的设计师,又能给韩都衣舍带来怎样的改变呢?


结果就是

廉价地摊货 X 过气泫雅风 



是这些设计师能力不够做不出好衣服吗?当然不是..... 只不过是因为他们仅仅是韩都衣舍用来做噱头的工具人罢了,无论你是多牛逼的设计师,来到韩都衣舍,就得要向土味韩风看齐  。





饭煎知道,很多人应该都和我一样,在看到 IU 的这个广告之前,都曾以为韩都衣舍这个品牌早就已经破产倒闭了......


但瘦死的骆驼比马大,凭借他们这么多年来砸钱把自己包装成“韩国大牌”的努力,以及十几年如一日的“超值低价”,如今的韩都衣舍已经成为了城乡结合部的潮人最爱,成了乡镇丽人的扮靓首选 ——


几十块钱的廉价T恤,

随随便便卖个几千件也是不成问题的????



只不过对比起另一位同样靠批发市场地摊货起家的张大奕来说,韩都衣舍的销量就只能用“惨淡”两个字来形容...... 



所以说,

千万不要小看了乡镇丽人的消费力

也不要再逼着土味国产大牌做改变了

..... 


每个品牌无论你让城乡结合部的潮人们

上哪去买衣服啊?




本节目由韩国东大门时装周独家赞助播出



是的,人家的批发市场

都已经是潮流圣地了



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